Думаю, вы замечали, что большие корпорации и гиганты бизнеса в той или иной индустрии в определенный момент становятся максимально негибкими и неповоротливыми. Часто копируют "уже проверенные" идеи у небольших концептуальных брендов.
Ashwood — как раз такой бренд. Мы много экспериментируем, реально влияем на рынок и, нескромно скажу, диктуем тренды. Так было и с силиконовыми подставками, и с выпуском коллекций, и с оммажами на классику.

Сегодня расскажу про один эксперимент, так и не дошедший до релиза. В далёком 2022 году мы путём многочисленных тестирований разработали чашу из бетона под рабочим названием Statica. Делали её совместно с одноимённым пермским архитектурным бюро, специализирующимся на создании малых архитектурных форм из бетона. Основным УТП чаши была возможность покурить крепкие табаки в более мягкой форме с упором на раскрытие глубины аромата. За основу формы взяли фанел и добавили к нему дно, созданное по принципу радиатора, для иного распределения жара по смеси.

Она выглядела монументально — чистый эстетичный индастриал, тяжелая, фактурная вещь. И главное — она курилась совершенно иначе. Бетону требуется больше времени для прогрева, но когда он набирает температуру — он держит её и плавно передает на смесь. Перегреть табак на ней практически невозможно, аромат раскрывается ярко и держится до самого конца. Это был чистый восторг и победа нашей инженерной мысли.

Когда мы сели считать экономику, реальность дала нам пощечину. Из-за сложнейшего состава смеси, ручной отливки и дорогостоящих безопасных пропиток себестоимость одной чаши улетела в космос.

Чтобы запустить её в розницу и хоть что-то заработать, нам пришлось бы выставить по-настоящему высокий ценник. Да, это был бы ультимативный премиум для единиц, но мы решили быть честными с аудиторией. Мы не хотим продавать неоправданно дорогой оверпрайс ради самого факта продаж.

Поэтому мы приняли тяжелое, но правильное решение: бетонная чаша останется нашей внутренней легендой. Экспериментом, который мы довели до идеала, но сознательно не стали добавлять в свою постоянную модельную линейку.

Сделали очень маленькую партию в 50 штук, и она разлетелась по миру. Часть отправилась в ОАЭ, часть — в Канаду, часть осела в заведениях Перми.

Эксперементы зашиты в ДНК ashwood, Нам не интересны безопасные, просчитанные маркетологами продукты. Мы продолжим тратить бюджеты на безумные тесты, совершать ошибки, искать новые формы.

желание выпустить чашку ashwood удалось реализовать в малышке Ozzy. Их, кстати, осталось не так много, успевайте оформить заказ.